Обзор отрасли: Тенденции в сфере упаковки без этикеток 2022
Мировая упаковочная индустрия является огромным экономическим генератором. Статистика известной организации Smithers Pira сообщает, что стоимость мирового рынка упаковки достигнет 1,05 триллиона долларов США 2024
Недавно новая интересная тенденция, связанная с маркировкой ПЭТ-бутылок, привлекла внимание экспертов отрасли.’ внимание. Под влиянием общественной заботы об окружающей среде и растущей необходимости сократить расходы на упаковку, многие известные бренды начали использовать упаковку без этикеток. Помимо экологичности упаковки, бренды’ методы маркетинга также могут увидеть радикальные изменения в ближайшем будущем.
В этой статье мы рассмотрим новые тенденции в упаковке без этикеток в 2022 году. Наконец, мы обсудим текущую ситуацию и потенциальное развитие отрасли. Давайте посмотрим!
Краткий обзор упаковки маркированных ПЭТ-бутылок
Элементы дизайна бутылки, такие как форма бутылки и этикетка, играют важную роль для покупателя.’окончательное решение о покупке. Потребители обращают внимание на информацию о продукте, указанную на этикетках, больше, чем когда-либо прежде. Приобретая бутылку, они обычно смотрят на этикетку, чтобы узнать об ингредиентах продукта, пищевом составе, сроке годности и заявлении о происхождении, что позволяет покупателям завоевать доверие к бренду и чувствовать себя в большей безопасности во время покупки.
В то же время бренды используют этикетки для маркетинговой коммуникации. Компания может разработать этикетки для добавления логотипов брендов, выделения преимуществ продукта и распространения маркетинговых сообщений. Каждый элемент дизайна призван привлечь клиентов.’ внимание, апеллирующее к их потребностям (например, эстетическим потребностям, эмоциональному удовлетворению, классовой принадлежности и т. д.). Однако не только дизайн упаковки играет ключевую роль в привлечении покупателей.’ решения. В последние годы все больше и больше клиентов начинают интересоваться продуктами’ воздействие на окружающую среду
Последние исследования, опубликованные National Geographic, показывают, что в 2018 году было произведено около 8,3 миллиардов тонн пластика, при этом только 9% было переработано. Более 79% пластика накапливается на свалках или выбрасывается в окружающую среду в виде мусора. В статье также говорится, что, если эта тенденция сохранится, к 2050 году на свалках будет около 12 миллиардов метрических тонн пластика (что в 35 000 раз больше веса Эмпайр-стейт-билдинг).
Фактически, производство и переработка ПЭТ-бутылок (включая этикетки и крышки) имеют решающее значение для защиты окружающей среды. Бутылки для напитков часто изготавливаются из перерабатываемого ПЭТ, однако этикетки и крышки обычно изготавливаются из других материалов, таких как ПВХ. После того, как бутылка выброшена в мусор, этикетка и корпус бутылки должны быть очищены. “разделенный” на заводе по переработке отходов. Однако плотность материалов ПВХ и ПЭТ слишком схожа, чтобы их можно было разделить простой флотацией. В конечном итоге процесс переработки приносит обществу дополнительные затраты, потребляет больше ресурсов и приводит к загрязнению окружающей среды.
Чтобы дать вам пример фактического влияния этикеток на процесс переработки, мы можем взглянуть на Nestl.é. Сообщалось, что в 2018 году Nestlé сократила размер этикеток на бутылках на 35% в Северной Америке. В результате компания ежегодно экономила почти 30 000 тонн пластика и 4500 тонн бумаги. Излишне говорить, что это изменение оказало положительное влияние на доходы компании и окружающую среду.
Мировые тенденции в области упаковки без этикеток
Упомянутый выше анализ подводит нас к возможной революции в упаковочной индустрии. В последнее время мы наблюдаем, как различные ведущие бренды и более мелкие представители индустрии напитков отдают предпочтение упаковке без этикеток. До сих пор эти бренды тщательно тестировали рынок, ориентируясь только на конкретные регионы и каналы сбыта. Первоначальные отзывы кажутся многообещающими, однако эксперты все еще думают, какими будут клиенты.’ ответ без красочной этикетки на бутылках. Тем не менее, мы уже имели представление о возможных разработках в области упаковки, связанных с переработкой и маркетингом продукции.
Прежде всего, удаление этикетки с ПЭТ-бутылок может сократить использование пластика в производстве и упростить процесс переработки. Таким образом, ожидается, что многие компании выберут 100% перерабатываемый ПЭТ, не содержащий этикеток.
Что касается маркетинга, продукты могут отображать логотип бренда и информацию о продукте на вторичной упаковке, например, на внешней упаковке. Еще одна интересная возможность заключается в том, что бренды могут рассмотреть возможность персонализации своей упаковки путем лазерной печати такой информации на корпусе ПЭТ-бутылки. Штрих-коды с более подробной информацией могут быть напечатаны прямо на крышке бутылки.
Ниже мы проанализировали некоторые из наиболее убедительных примеров этой новой тенденции.
Бутылки из 100% переработанного ПЭТ без этикеток
Согласно глобальному исследовательскому отчету Kantar, 87,5% потребителей заботятся о том, соответствуют ли покупаемые ими продукты “уменьшенная упаковка” стандарты, а 20% принимают меры по сокращению ежедневных отходов упаковки. Поэтому неудивительно, что ведущие предприятия, такие как Coca-Cola, одними из первых приняли новую тенденцию.
В ноябре 2021 года Coca-Cola была названа миром’крупнейший корпоративный загрязнитель в четвертый раз. После этой новости Coca-Cola дебютировала в Южной Корее с ПЭТ-бутылкой без этикетки под названием “Coca-Cola Contour без этикеток” улучшить возможность вторичной переработки за счет отказа от этикеток на пластиковых бутылках. Новинка продавалась онлайн в коробках по 24 флакона по 370 мл.
Кроме того, Coca-Cola дебютировала с бутылкой объемом 13,2 унции. бутылка изготовлена из 100% переработанного ПЭТ в США. На данный момент ясно, что устойчивость продукции будет играть ключевую маркетинговую роль в ближайшие годы.
Маркетинговая коммуникация ПЭТ-бутылок без этикеток
По данным опроса, проведенного Ipsos, 72% американских потребителей утверждают, что на их решение о покупке влияет дизайн упаковки. Например, покупатели предпочитают выбирать этикетки для бутылок, которые могут передавать хитрые маркетинговые сообщения с помощью цветов, слоганов или форм бутылок.
Тогда как продвигать “голая бутылка” дизайн?
Удаление этикетки с бутылок не означает отказ от важных маркетинговых элементов. Напротив, это может стать шансом разработать инновационный дизайн для привлечения большего количества клиентов. Например, ПЭТ-бутылка без этикетки может стать ключом к маркетинговой кампании, ориентированной на аудиторию, чувствительную к экологическим проблемам.
В связи с этим известный бренд Evian недавно выпустил в Сингапуре свою первую бутылку из 100% перерабатываемого ПЭТ (rPET) без этикетки. Крышка и корпус бутылки изготовлены из переработанного пластика и имеют тисненую микромаркировку. Материал, используемый в крышке, отличается от материала, используемого в бутылке. Колпачки изготовлены из полиэтилена высокой плотности (HDPE) и ориентированного полипропилена (OPP), которые подлежат вторичной переработке.
Эвиан’На бутылке без этикеток логотип компании и основная информация о этикетке напечатаны непосредственно на корпусе бутылки. Бренд усиливается благодаря чистому, но точному дизайну, благодаря которому надписи четко видны, несмотря на прозрачность бутылки. В конечном счете, стиль и экология — это два элемента, которые бренд решил подчеркнуть в своей коммуникационной стратегии.
В настоящее время Evian в основном продвигает свою продукцию через отели и рестораны. Бутылки с водой продаются в коробках, на которых напечатаны штрих-коды, предоставляющие дополнительную информацию о продукте.
Однако не только ведущие бренды следуют новому тренду. Еще меньшая реальность показывает новые способы продвижения своей продукции и информирования клиентов.
Популярный тайский бренд минеральной воды C2 придумал оригинальный дизайн продукта. На корпусе бутылки без этикеток на поверхности лазером напечатаны портреты животных в их естественных пейзажах. (например, белый медведь под снегом или олень в лесу) Благодаря изображениям животных и 100% перерабатываемому ПЭТ, продукция C2 отражает свой бренд’Миссия компании по охране окружающей среды.
Кроме того, в отличие от предыдущих примеров, бутылка продается непосредственно в розничных магазинах. Фактически, компания напечатала штрих-код на верхней части каждой крышки бутылки. Таким образом, потребители могут легко сканировать штрих-код с помощью своего смартфона и быстро узнавать всю важную информацию о продукте.
Будущее упаковки
В любом случае, эти новые тенденции должны столкнуться со многими различными проблемами, связанными со странами.’ законодательство в области упаковки. Во многих регионах закон о безопасности пищевых продуктов предусматривает, что упаковка должна быть маркирована. Поэтому немаркированные напитки нельзя использовать в розничных сетях, таких как обычные супермаркеты и магазины повседневного спроса. На данный момент бренды все еще тестируют возможность продавать немаркированные продукты, в основном в электронной коммерции или в ресторанах.
В конце концов, судя по текущим событиям, в не столь отдаленном будущем мы сможем покупать коробки с немаркированными напитками. Нет сомнений в том, что такое решение может принести огромную пользу как потребителям, производителям, так и окружающей среде. Как обычно, мы будем держать вас в курсе новейших разработок отрасли и тенденций в области упаковки. 2022
Перейти на упаковку без этикеток очень просто
Компания TECH-LONG Packaging Machinery, основанная в 1998 году, является одним из пионеров в разработке экологически чистых упаковочных решений. Среди нашей продукции мы предлагаем системы очистки воды и предварительной обработки напитков, серии разливочных машин, серии для выдувания, наполнения и укупорки, серии для этикетирования, серии для транспортировки, оборудование для вторичной упаковки.
Наши решения отражают наши основные ценности и обеспечивают стерилизацию, стандартизацию и модульность продукции (SSM). Следуя новым тенденциям в области упаковки, мы предоставляем нашим партнерам индивидуальные услуги и установки в соответствии с потребностями их бизнеса.
Свяжитесь с нами, чтобы изучить потенциальные возможности партнерства.
Статьи по Теме:
Машина для выдувания ПЭТ-бутылок: ПЭТ-бутылки и другие. Преимущества стекла и банок
Автоматическая выдувная машина 6.0: будущее упаковки ПЭТ-бутылок
4 вещи, которые следует учитывать при покупке машин для розлива газированных напитков