업계 통찰: 라벨 없는 포장 동향 2022
글로벌 포장 산업은 엄청난 경제 창출원입니다. 잘 알려진 Smithers Pira 조직의 통계에 따르면 세계 포장 시장 가치는 1조 500억 달러 2024
최근 PET병 라벨링과 관련된 흥미롭고 새로운 트렌드가 업계 전문가들을 사로잡았습니다.’ 주목. 환경 문제에 대한 일반 대중의 관심과 포장 비용 절감에 대한 요구가 높아지면서 많은 유명 브랜드가 라벨 없는 포장을 채택하기 시작했습니다. 포장 지속 가능성 이외의 브랜드’ 마케팅 방법도 가까운 미래에 급격한 변화를 겪을 수 있습니다.
이 글에서는 2022년의 새로운 라벨 프리 포장 트렌드를 살펴보겠습니다. 마지막으로 현재 상황과 잠재적인 산업 발전에 대해 논의하겠습니다. 살펴보자!
라벨이 붙은 PET 병 포장 개요
병 모양, 라벨 등 병 디자인 요소는 구매자의 구매 결정에 중요한 역할을 합니다.’최종 구매 결정. 소비자들은 이전보다 라벨에 인쇄된 제품 정보에 더 많은 관심을 기울이고 있습니다. 병을 고를 때 일반적으로 라벨을 보고 제품 성분, 영양 성분, 유통기한, 원산지 정보를 확인합니다. 이를 통해 고객은 브랜드에 대한 신뢰를 쌓고 구매하는 동안 더욱 안전하다고 느낄 수 있습니다.
동시에 브랜드는 마케팅 커뮤니케이션을 위해 라벨을 사용합니다. 브랜드 로고를 추가하고 제품 판매 포인트를 강조하며 마케팅 메시지를 공유하기 위해 회사에서 라벨을 디자인할 수 있습니다. 각 디자인 요소는 고객의 관심을 끌기 위한 것입니다.’ 그들의 요구(예: 미적 요구, 정서적 만족, 수업 소속 등)에 호소하는 관심입니다. 그러나 포장 디자인만이 구매자의 구매 결정에 중요한 역할을 하는 것은 아닙니다.’ 결정. 최근에는 점점 더 많은 고객이 제품에 관심을 갖기 시작했습니다.’ 환경 적 영향
내셔널 지오그래픽(National Geographic)이 공유한 최신 연구에 따르면 2018년에 약 83억 미터톤의 플라스틱이 생산되었으며, 그 중 9%만이 재활용되었습니다. 79% 이상의 플라스틱이 매립지에 축적되거나 자연 환경에서 쓰레기로 떨어져 나가고 있습니다. 기사에서는 또한 이러한 추세가 계속된다면 2050년까지 매립지에 약 120억 미터톤의 플라스틱이 있을 것이라고 말합니다(엠파이어 스테이트 빌딩 무게의 35,000배).
실제로 PET병(라벨, 캡 포함)의 제조 및 재활용은 환경 보호에 매우 중요합니다. 음료수 병은 재활용 가능한 PET로 만드는 경우가 많지만 라벨과 뚜껑은 일반적으로 PVC와 같은 다른 재질로 만들어집니다. 병을 쓰레기통에 버린 후에는 라벨과 병 본체를 반드시 폐기해야 합니다. “분리된” 재활용 공장에서. 그러나 PVC와 PET 소재의 밀도는 너무 유사하여 단순 부상으로 분리할 수 없습니다. 궁극적으로 재활용 과정은 사회에 추가 비용을 초래하고 더 많은 자원을 소비하며 오염을 발생시킵니다.
재활용 과정에서 라벨이 실제로 미치는 영향에 대한 예를 제공하기 위해 Nestl을 살펴볼 수 있습니다.é. 2018년에는 네슬레가é 북미 지역에서는 병 라벨 크기를 35% 줄였습니다. 그 결과 회사는 매년 약 30,000미터톤의 플라스틱과 4,500미터톤의 종이를 절약했습니다. 말할 필요도 없이 이러한 변화는 회사 수익과 환경에 긍정적인 영향을 미쳤습니다.
라벨 없는 글로벌 포장 트렌드
위에서 언급한 분석은 포장 산업에 가능한 혁명을 가져옵니다. 최근 우리는 라벨 없는 포장을 선택하는 음료 산업의 다양한 주요 브랜드와 소규모 현실을 관찰했습니다. 지금까지 이들 브랜드는 특정 지역과 유통 채널에만 초점을 맞춰 시장을 신중하게 테스트해왔습니다. 초기 피드백은 유망해 보이지만 전문가들은 여전히 고객이 될 것을 고려하고 있습니다.’ 병에 화려한 라벨이 없는 반응. 그럼에도 불구하고 우리는 이미 제품 재활용 및 마케팅과 관련된 포장 개발 가능성을 엿볼 수 있었습니다.
우선, 페트병의 라벨을 제거하면 제조 과정에서 플라스틱 사용을 줄이고 재활용 과정을 단순화할 수 있습니다. 따라서 많은 기업들이 100% 재활용이 가능한 라벨 없는 PET 솔루션을 선택할 것으로 예상됩니다.
마케팅의 경우, 제품은 외부 상자와 같은 2차 포장에 브랜드 로고와 제품 정보를 표시할 수 있습니다. 또 다른 흥미로운 가능성은 브랜드가 PET 병 본체에 이러한 정보를 레이저 인쇄하여 포장을 맞춤화하는 것을 고려할 수 있다는 것입니다. 더 자세한 정보가 포함된 바코드는 병뚜껑에 직접 인쇄될 수 있습니다.
아래에서 우리는 이 새로운 트렌드에 대한 가장 설득력 있는 몇 가지 사례를 분석했습니다.
라벨이 없는 100% 재활용 PET병
Kantar 글로벌 조사 보고서에 따르면 소비자의 87.5%는 자신이 구매하는 제품이 요구 사항을 충족하는지 여부에 관심을 갖고 있습니다. “포장 감소” 표준을 준수하고 20%는 일일 포장 폐기물을 줄이기 위한 조치를 취합니다. 따라서 새로운 트렌드를 가장 먼저 수용하는 기업 중 코카콜라와 같은 선두 기업이 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다.
2021년 11월, 코카콜라가 세계 1위로 선정되었습니다.’네 번째로 가장 큰 기업 오염원이 되었습니다. 이 소식에 이어 코카콜라는 라벨이 없는 PET병으로 한국에 데뷔했습니다. “코카콜라 컨투어 라벨 프리” 플라스틱 병 라벨을 제거하여 재활용성을 향상시킵니다. 신제품은 24병 X 370ml 한 박스로 온라인 판매됐다.
또한 코카콜라는 13.2온스로 데뷔했습니다. 미국에서 100% 재활용 PET로 만든 병. 현 시점에서 제품 지속가능성이 향후 몇 년간 중요한 마케팅 역할을 하게 될 것이 분명합니다.
무라벨 페트병 마케팅 커뮤니케이션
입소스(Ipsos)가 실시한 조사에 따르면 미국 소비자의 72%가 구매 결정이 포장 디자인에 영향을 받는다고 답했습니다. 예를 들어, 고객은 색상, 슬로건 또는 병 모양을 통해 기발한 마케팅 메시지를 전달할 수 있는 병 라벨을 선택하는 것을 선호합니다.
그렇다면 홍보 방법은 “벌거벗은 병” 설계?
병에서 라벨을 제거한다고 해서 필수적인 마케팅 요소를 포기하는 것은 아닙니다. 오히려 더 많은 고객을 유치할 수 있는 혁신적인 디자인을 개발하는 기회가 될 수 있습니다. 예를 들어, 라벨이 없는 PET 병은 생태 문제에 민감한 청중에 초점을 맞춘 마케팅 캠페인의 핵심이 될 수 있습니다.
이런 점에서, 잘 알려진 에비앙 브랜드는 최근 싱가포르에서 최초로 라벨이 없는 100% 재활용 가능한 PET(rPET) 병을 출시했습니다. 병 뚜껑과 본체는 모두 재활용 플라스틱으로 만들어졌으며 마이크로 라벨링이 양각되어 있습니다. 캡에 사용된 재질은 병에 사용된 rPET와 다릅니다. 캡은 재활용이 가능한 고밀도 폴리에틸렌(HDPE)과 연신 폴리프로필렌(OPP)으로 만들어졌습니다.
에비앙’무라벨 병에는 회사 로고와 기본 라벨 정보가 병 본체에 직접 인쇄되어 있습니다. 투명하면서도 글씨가 선명하게 보이는 깔끔하고 정확한 디자인으로 브랜드 이미지를 강화하였습니다. 궁극적으로 스타일과 생태학은 브랜드가 커뮤니케이션 전략을 통해 강조하기로 선택한 두 가지 요소입니다.
현재 에비앙은 주로 호텔과 레스토랑을 통해 자사 제품을 홍보하고 있다. 물병은 인쇄된 바코드가 제품에 대한 추가 정보를 제공하는 상자에 판매됩니다.
하지만 선두 브랜드들만이 새로운 트렌드를 따르고 있는 것은 아닙니다. 작은 현실에서도 제품을 홍보하고 고객에게 알리는 새로운 방법이 나타나고 있습니다.
인기 있는 C2 타이 생수 브랜드가 독창적인 제품 디자인을 내놓았습니다. 라벨이 없는 병 본체는 표면에 레이저 인쇄된 자연 풍경으로 동물을 묘사합니다. (예: 눈 아래 북극곰, 숲 속의 사슴) 동물 이미지와 100% 재활용 가능한 PET 구성을 통해 C2 브랜드를 반영합니다.’환경 보호에 대한 사명.
또한 이전 사례와 달리 병은 소매점에서 직접 판매됩니다. 실제로 회사는 각 병뚜껑 상단에 바코드를 인쇄했습니다. 이를 통해 소비자는 스마트폰으로 바코드를 쉽게 스캔할 수 있고, 제품과 관련된 모든 정보를 빠르게 알 수 있다.
포장의 미래
어쨌든 이러한 새로운 추세는 국가와 관련된 다양한 과제에 직면해야 합니다.’ 포장에 관한 법안. 많은 지역에서는 식품 안전법에 따라 포장에 라벨을 부착해야 한다고 규정되어 있습니다. 따라서 라벨이 없는 음료는 일반 슈퍼마켓, 편의점 등 소매채널에서 사용할 수 없습니다. 현재 브랜드들은 전자상거래나 레스토랑을 중심으로 라벨이 없는 제품을 판매하기 위해 여전히 테스트를 진행하고 있습니다.
결국 현재 상황을 토대로 우리는 멀지 않은 미래에 라벨이 붙지 않은 음료수 상자를 구입할 수도 있습니다. 이러한 솔루션이 고객, 제조업체 및 환경 모두에 큰 이점을 가져올 수 있다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 늘 그렇듯이, 우리는 최신 산업 발전과 패키징 동향에 대한 정보를 계속 알려드리겠습니다. 2022
라벨 없는 포장으로 전환하는 것은 간단합니다.
1998년에 설립된 TECH-LONG Packaging Machinery는 지속 가능한 포장 솔루션 개발의 선구자 중 하나입니다. 당사 제품 중에는 수처리 및 음료 전처리 시스템, 충전 기계 시리즈, 취입-충진-캡핑 시리즈, 라벨링 시리즈, 운반 시리즈, 2차 포장 장비를 제공합니다.
당사의 솔루션은 당사의 핵심 가치를 반영하고 제품 멸균, 표준화 및 모듈화(SSM)를 보장합니다. 새로운 패키징 트렌드에 따라 당사는 파트너의 비즈니스 요구에 따라 맞춤형 서비스 및 설치를 제공합니다.
잠재적인 파트너십 기회를 알아보려면 당사에 문의하세요.
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