رؤى الصناعة: اتجاهات التغليف الخالية من الملصقات في 2022
تعتبر صناعة التغليف العالمية مولداً اقتصادياً هائلاً. أفادت إحصائيات منظمة سميثرز بيرا المعترف بها جيدًا أن القيمة السوقية للتغليف العالمية ستصل 1.05 تريليون دولار 2024
في الآونة الأخيرة، استحوذ اتجاه جديد مثير للاهتمام يتعلق بوضع العلامات على زجاجات PET على خبراء الصناعة’ انتباه. مدفوعة بالرعاية العامة لقضية البيئة والحاجة المتزايدة إلى خفض نفقات التعبئة والتغليف، بدأت العديد من العلامات التجارية المعروفة في اعتماد التغليف الخالي من الملصقات. بخلاف استدامة التعبئة والتغليف، والعلامات التجارية’ وقد تشهد أساليب التسويق أيضًا تغييرات جذرية في المستقبل القريب
في هذه المقالة، سنستكشف اتجاهات التغليف الجديدة الخالية من الملصقات في عام 2022. وأخيرا، سنناقش الوضع الحالي والتطورات الصناعية المحتملة. دعونا نلقي نظرة!
التعبئة والتغليف المسمى زجاجة PET في لمحة
تلعب عناصر تصميم الزجاجة مثل شكل الزجاجة والملصق دورًا مهمًا في المشتري’قرار الشراء النهائي. يهتم المستهلكون بمعلومات المنتج المطبوعة على الملصقات أكثر من أي وقت مضى. عند التقاط زجاجة، فإنهم عادةً ما ينظرون إلى الملصق للتعرف على مكونات المنتج، والتركيب الغذائي، ومدة الصلاحية، وبيانات المنشأ، مما يمكّن العملاء من بناء الثقة مع العلامة التجارية والشعور بالأمان أثناء الشراء
وفي الوقت نفسه، تستخدم العلامات التجارية العلامات التجارية للاتصالات التسويقية. يمكن للشركة تصميم الملصقات لإضافة شعارات العلامة التجارية وتسليط الضوء على نقاط بيع المنتج ومشاركة الرسائل التسويقية. يهدف كل عنصر من عناصر التصميم إلى جذب العملاء’ الاهتمام الذي يجذب احتياجاتهم (على سبيل المثال، الاحتياجات الجمالية، والرضا العاطفي، والانتماء الطبقي، وما إلى ذلك). ومع ذلك، ليس فقط تصميم العبوة يلعب دورًا رئيسيًا في المشترين’ قرارات. في السنوات الأخيرة، بدأ المزيد والمزيد من العملاء يهتمون بالمنتجات’ تأثير بيئي
تشير أحدث الدراسات التي نشرتها ناشيونال جيوغرافيك إلى أنه في عام 2018 تم إنتاج حوالي 8.3 مليار طن متري من البلاستيك، في حين تم إعادة تدوير 9٪ فقط. يتراكم أكثر من 79% من البلاستيك في مدافن النفايات أو يتساقط في البيئة الطبيعية كقمامة. تنص المقالة أيضًا على أنه إذا استمرت هذه الاتجاهات، بحلول عام 2050، سيكون هناك حوالي 12 مليار طن متري من البلاستيك في مدافن النفايات (35000 ضعف وزن مبنى إمباير ستيت).
في واقع الأمر، يعد تصنيع وإعادة تدوير زجاجات PET (بما في ذلك الملصقات والأغطية) أمرًا بالغ الأهمية لحماية البيئة. غالبًا ما تكون زجاجات المشروبات مصنوعة من مادة PET القابلة لإعادة التدوير، إلا أن الملصقات والأغطية عادة ما تكون مصنوعة من مواد مختلفة مثل PVC. بعد إلقاء الزجاجة في سلة المهملات، يجب أن يكون الملصق وجسم الزجاجة موجودين “منفصل” في مصنع إعادة التدوير. ومع ذلك، فإن كثافة المواد البلاستيكية والبولي إيثيلين تيرفثالات متشابهة جدًا بحيث لا يمكن فصلها عن طريق التعويم البسيط. وفي نهاية المطاف، فإن عملية إعادة التدوير تجلب تكاليف إضافية للمجتمع، وتستهلك المزيد من الموارد، وتولد التلوث
لإعطائك مثالاً على التأثير الفعلي للملصقات في عملية إعادة التدوير، يمكننا أن ننظر إلى شركة Nestlé. وفي عام 2018، أفيد أن شركة نستلهé خفضت حجم ملصقات الزجاجات بنسبة 35% في أمريكا الشمالية. ونتيجة لذلك، وفرت الشركة ما يقرب من 30 ألف طن متري من البلاستيك و4500 طن متري من الورق سنويًا. وغني عن القول أن هذا التغيير كان له تأثير إيجابي على إيرادات الشركة والبيئة
اتجاهات التغليف العالمية الخالية من الملصقات
التحليل المذكور أعلاه يقودنا إلى ثورة محتملة في صناعة التعبئة والتغليف. في الآونة الأخيرة، لاحظنا أن العلامات التجارية الرائدة المختلفة والحقائق الأصغر في صناعة المشروبات تختار التغليف الخالي من الملصقات. حتى الآن، قامت هذه العلامات التجارية باختبار السوق بعناية من خلال التركيز فقط على مناطق وقنوات توزيع محددة تبدو ردود الفعل الأولية واعدة، إلا أن الخبراء ما زالوا يفكرون في تحديد العملاء المحتملين’ الاستجابة بدون الملصق الملون على الزجاجات. ومع ذلك، فقد ألقينا بالفعل لمحة عن تطورات التعبئة والتغليف المحتملة التي تنطوي على إعادة تدوير المنتجات وتسويقها
أولاً وقبل كل شيء، يمكن أن تؤدي إزالة الملصق الخاص بزجاجات PET إلى تقليل استخدام المواد البلاستيكية في التصنيع وتبسيط عملية إعادة التدوير. وبالتالي، من المتوقع أن تختار العديد من الشركات حلاً خاليًا من الملصقات وقابلاً لإعادة التدوير بنسبة 100٪
أما بالنسبة للتسويق، فقد تعرض المنتجات شعار العلامة التجارية ومعلومات المنتج على العبوة الثانوية، مثل الكرتون الخارجي. هناك احتمال آخر مثير للاهتمام وهو أن العلامات التجارية قد تفكر في تخصيص عبواتها عن طريق طباعة مثل هذه المعلومات بالليزر على جسم زجاجة PET يمكن طباعة الرموز الشريطية التي تحتوي على معلومات أكثر تفصيلاً مباشرة على غطاء الزجاجة.
أدناه، قمنا بتحليل بعض الأمثلة الأكثر إقناعا لهذا الاتجاه الجديد.
زجاجات PET معاد تدويرها بنسبة 100% خالية من الملصقات
وفقًا لتقرير بحثي عالمي صادر عن Kantar، فإن 87.5% من المستهلكين يهتمون بما إذا كانت المنتجات التي يشترونها تلبي المتطلبات أم لا “انخفاض التعبئة والتغليف” المعايير، و20% يتخذون إجراءات لتقليل نفايات التغليف اليومية. وبالتالي، ليس من المفاجئ أن تكون لدينا شركات رائدة مثل كوكا كولا من بين أوائل الشركات التي تتبنى هذا الاتجاه الجديد.
في نوفمبر 2021، حصلت شركة كوكا كولا على لقب العالم’أكبر ملوث للشركات للمرة الرابعة. بعد الأخبار، ظهرت شركة Coca-Cola لأول مرة في كوريا الجنوبية بزجاجة PET خالية من الملصقات تسمى “كوكا كولا كونتور خالية من الملصقات” لتحسين إمكانية إعادة التدوير عن طريق إزالة ملصقات الزجاجات البلاستيكية. تم بيع المنتج الجديد عبر الإنترنت في صناديق تحتوي على 24 زجاجة × 370 مل.
بالإضافة إلى ذلك، ظهرت شركة كوكا كولا لأول مرة بسعة 13.2 أونصة. الزجاجة مصنوعة من مادة PET المعاد تدويرها بنسبة 100% في الولايات المتحدة. ومن الواضح في هذه المرحلة أن استدامة المنتج ستلعب دورًا تسويقيًا رئيسيًا في السنوات القادمة
الاتصالات التسويقية لزجاجات PET الخالية من الملصقات
وفقًا لمسح أجرته شركة Ipsos، يقول 72% من المستهلكين الأمريكيين أن قرار الشراء الخاص بهم يتأثر بتصميم العبوة. على سبيل المثال، يفضل العملاء اختيار ملصقات الزجاجات التي يمكنها نقل رسائل تسويقية ذكية من خلال الألوان أو الشعارات أو أشكال الزجاجات
ثم كيفية الترويج ل “زجاجة عارية” تصميم؟
إن إزالة الملصق من الزجاجات لا يعني التخلي عن عناصر التسويق الأساسية. بل على العكس من ذلك، يمكن أن تصبح فرصة لتطوير تصميمات مبتكرة لجذب المزيد من العملاء. على سبيل المثال، يمكن لزجاجة PET الخالية من الملصقات أن تصبح المفتاح لحملة تسويقية تركز على الجماهير الحساسة للقضايا البيئية
وفي هذا الصدد، أطلقت العلامة التجارية الشهيرة Evian مؤخرًا أول زجاجة PET (rPET) خالية من الملصقات وقابلة لإعادة التدوير بنسبة 100% في سنغافورة. كل من غطاء الزجاجة والجسم مصنوعان من البلاستيك المعاد تدويره وتم نقشهما بعلامات دقيقة. تختلف المادة المستخدمة في الغطاء عن مادة rPET المستخدمة في الزجاجة. الأغطية مصنوعة من البولي إيثيلين عالي الكثافة (HDPE) والبولي بروبيلين الموجه (OPP)، وهي قابلة لإعادة التدوير.
ايفيان’تعرض الزجاجة الخالية من الملصقات شعار الشركة ومعلومات الملصق الأساسية المطبوعة مباشرة على جسم الزجاجة. تم تعزيز العلامة التجارية من خلال تصميم نظيف ودقيق، مما يجعل الكتابات مرئية بوضوح على الرغم من شفافية الزجاجة. وفي نهاية المطاف، يعد الأسلوب والبيئة العنصرين اللذين اختارت العلامة التجارية تسليط الضوء عليهما من خلال استراتيجية الاتصال الخاصة بها
وفي الوقت الحالي، تقوم شركة إيفيان بالترويج لمنتجاتها بشكل رئيسي من خلال الفنادق والمطاعم. تُباع زجاجات المياه في صناديق حيث توفر الرموز الشريطية المطبوعة مزيدًا من المعلومات حول المنتج
ومع ذلك، لا تتبع العلامات التجارية الرائدة فقط الاتجاه الجديد. حتى الواقع الأصغر يظهر طرقًا جديدة للترويج لمنتجاتهم وإعلام العملاء
ابتكرت العلامة التجارية الشهيرة للمياه المعدنية التايلاندية C2 تصميمًا أصليًا للمنتج. يصور جسم الزجاجة الخالي من الملصقات الحيوانات في مناظرها الطبيعية المطبوعة بالليزر على السطح. (على سبيل المثال، دب قطبي تحت الثلج أو غزال في الغابة) من خلال صور الحيوانات وتركيبة PET القابلة لإعادة التدوير بنسبة 100%، تعكس منتجات C2 علامتها التجارية’مهمة حماية البيئة.
بالإضافة إلى ذلك، على عكس الأمثلة السابقة، يتم بيع الزجاجة مباشرة في متاجر البيع بالتجزئة. في الواقع، قامت الشركة بطباعة رمز شريطي أعلى كل غطاء زجاجة. وبهذه الطريقة، يمكن للمستهلكين مسح الباركود بسهولة باستخدام هواتفهم الذكية ومعرفة جميع المعلومات المتعلقة بالمنتج بسرعة.
مستقبل التغليف
وعلى أية حال، فإن هذه الاتجاهات الجديدة تحتاج إلى مواجهة العديد من التحديات المختلفة المتعلقة بالبلدان’ التشريعات المتعلقة بالتعبئة والتغليف. في العديد من المناطق، ينص قانون سلامة الأغذية على ضرورة وضع ملصق على العبوة. ولذلك، لا يمكن استخدام المشروبات غير الملصقة في قنوات البيع بالتجزئة مثل محلات السوبر ماركت العادية والمتاجر الصغيرة. في الوقت الحالي، لا تزال العلامات التجارية تختبر بيع المنتجات غير المُعلن عنها بشكل رئيسي في التجارة الإلكترونية أو في المطاعم.
في النهاية، واستنادًا إلى الأحداث الحالية، قد نشتري صناديق من المشروبات غير المُعلن عنها في مستقبل غير بعيد. لا شك أن مثل هذا الحل لديه القدرة على تحقيق فوائد كبيرة للعملاء والمصنعين والبيئة على حد سواء. كالعادة، سنبقيك على اطلاع بأحدث تطورات الصناعة واتجاهات التعبئة والتغليف في 2022
يعد التحول إلى التغليف الخالي من الملصقات أمرًا بسيطًا
تأسست شركة TECH-LONG Packaging Machinery في عام 1998، وهي واحدة من الشركات الرائدة في تطوير حلول التغليف المستدامة. من بين منتجاتنا، نقدم أنظمة معالجة المياه والمشروبات، وسلسلة آلات التعبئة، وسلسلة النفخ والتعبئة والتغطية، وسلسلة الملصقات، وسلسلة النقل، ومعدات التعبئة والتغليف الثانوية.
تعكس حلولنا قيمنا الأساسية وتضمن تعقيم المنتج وتوحيده ونموذجيته (SSM). باتباع اتجاهات التعبئة والتغليف الجديدة، نقدم لشركائنا خدمات وتركيبات مخصصة وفقًا لاحتياجات أعمالهم.
اتصل بنا لاستكشاف فرص الشراكة المحتملة.
مقالات ذات صلة:
آلة نفخ الزجاجات PET: زجاجات PET مقابل. فوائد الزجاج والعلب
6.0 آلة التشكيل بالنفخ الأوتوماتيكية: مستقبل تعبئة زجاجات PET
4 أشياء يجب مراعاتها عند شراء آلات تعبئة المشروبات الغازية