Sektör İçgörüleri: Etiketsiz Ambalaj Trendleri 2022
Küresel ambalaj endüstrisi muazzam bir ekonomik jeneratördür. Tanınmış Smithers Pira kuruluşunun istatistikleri, dünya ambalaj pazarının değerinin şu seviyeye ulaşacağını bildirdi: 1,05 trilyon dolar 2024
Son zamanlarda PET şişe etiketlemeyle ilgili ilginç yeni bir trend sektör uzmanlarının dikkatini çekti’ dikkat. Kamuoyunun çevre sorununa gösterdiği özen ve ambalaj giderlerini azaltma ihtiyacının artmasıyla birçok tanınmış marka, etiketsiz ambalajı benimsemeye başladı. Ambalaj sürdürülebilirliğinin yanı sıra markalar’ Pazarlama yöntemleri de yakın gelecekte radikal değişiklikler görebilir
Bu yazımızda 2022 yılının yeni etiketsiz ambalaj trendlerini inceleyeceğiz. Son olarak mevcut durumu ve sektördeki potansiyel gelişmeleri tartışacağız. Bir göz atalım!
Bir Bakışta Etiketli PET Şişe Ambalajı
Şişe şekli ve etiketi gibi şişe tasarım öğeleri, alıcının kararında önemli bir rol oynar’Nihai satın alma kararı. Tüketiciler etiketlerde yazılı ürün bilgilerine her zamankinden daha fazla dikkat ediyor. Bir şişeyi alırken genellikle ürünün içindekiler, besin bileşimi, raf ömrü ve menşe beyanları hakkında bilgi edinmek için etikete bakarlar; bu da müşterilerin markaya güven duymasını ve satın alma sırasında kendilerini daha güvende hissetmelerini sağlar.
Markalar aynı zamanda pazarlama iletişimi için de etiketleri kullanıyor. Etiketler şirket tarafından marka logoları eklemek, ürün satış noktalarını vurgulamak ve pazarlama mesajlarını paylaşmak için tasarlanabilir. Her tasarım öğesi müşterileri çekmeyi amaçlamaktadır’ ihtiyaçlarına hitap eden ilgi (örneğin estetik ihtiyaçlar, duygusal tatmin, sınıfa ait olma vb.). Ancak alıcıların kararında sadece ambalaj tasarımı önemli bir rol oynamıyor.’ kararlar. Son yıllarda giderek daha fazla müşteri ürünlerle ilgilenmeye başladı’ çevresel Etki
National Geographic tarafından paylaşılan son araştırmalar, 2018'de yaklaşık 8,3 milyar metrik ton plastiğin üretildiğini ve yalnızca %9'unun geri dönüştürüldüğünü gösteriyor. Plastiğin yüzde 79'undan fazlası çöplüklerde birikiyor ya da çöp olarak doğal çevreye saçılıyor. Makalede ayrıca, trendler devam ederse 2050 yılına kadar çöplüklerde yaklaşık 12 milyar metrik ton plastik bulunacağı belirtiliyor (Empire State Binasının ağırlığının 35.000 katı).
Nitekim PET şişelerin (etiketler ve kapaklar dahil) üretimi ve geri dönüşümü çevrenin korunması açısından kritik öneme sahiptir. İçecek şişeleri çoğunlukla geri dönüştürülebilir PET'ten yapılıyor ancak etiketler ve kapaklar genellikle PVC gibi farklı malzemelerden yapılıyor. Şişe çöp kutusuna atıldıktan sonra etiketi ve şişe gövdesi mutlaka temizlenmelidir. “ayrılmış” geri dönüşüm fabrikasında. Ancak PVC ve PET malzeme yoğunluğu basit flotasyonla ayrılamayacak kadar benzerdir. Sonuçta geri dönüşüm süreci topluma ek maliyetler getirir, daha fazla kaynak tüketir ve kirlilik yaratır.
Etiketlerin geri dönüşüm sürecindeki gerçek etkisine bir örnek vermek için Nestl'e bakabiliriz.é. 2018 yılında Nestl'iné Kuzey Amerika'da şişe etiketlerinin boyutunu %35 oranında azalttı. Sonuç olarak şirket yılda yaklaşık 30.000 metrik ton plastik ve 4.500 metrik ton kağıt tasarrufu sağladı. Bu değişikliğin şirketin gelirleri ve çevre üzerinde olumlu bir etkisi olduğunu söylemeye gerek yok.
Etiketsiz Küresel Ambalaj Trendleri
Yukarıda bahsedilen analiz bizi ambalaj endüstrisinde olası bir devrime getiriyor. Son zamanlarda içecek sektörünün önde gelen farklı markalarının ve daha küçük gerçeklerinin etiketsiz ambalajlamayı tercih ettiğini gözlemledik. Şu ana kadar bu markalar yalnızca belirli bölgelere ve dağıtım kanallarına odaklanarak pazarı dikkatli bir şekilde test ediyor İlk geri bildirim umut verici görünüyor ancak uzmanlar hâlâ müşterilerin ne olabileceği üzerinde duruyor’ şişelerin üzerindeki renkli etiket olmadan yanıt. Bununla birlikte, ürün geri dönüşümü ve pazarlamasını içeren olası ambalaj gelişmelerine zaten bir göz atmıştık.
Öncelikle PET şişelerin etiketinin kaldırılması, üretimde plastik kullanımını azaltabilir ve geri dönüşüm sürecini basitleştirebilir. Bu nedenle birçok şirketin %100 geri dönüştürülebilir, etiketsiz PET çözümünü tercih etmesi bekleniyor
Pazarlamaya gelince, ürünler marka logosunu ve ürün bilgilerini dış karton gibi ikincil ambalajlarda görüntüleyebilir. Bir başka ilginç olasılık da markaların PET şişe gövdesine bu tür bilgileri lazerle yazdırarak ambalajlarını özelleştirmeyi düşünebilecekleri. Daha ayrıntılı bilgi içeren barkodlar doğrudan şişe kapağının üzerine basılabilir.
Aşağıda bu yeni trendin en ilgi çekici örneklerinden bazılarını analiz ettik.
Etiketsiz %100 Geri Dönüştürülmüş PET Şişeler
Kantar küresel araştırma raporuna göre tüketicilerin %87,5'i satın aldıkları ürünlerin standartlara uygun olup olmadığına önem veriyor. “azaltılmış ambalaj” %20'si günlük ambalaj atıklarını azaltmak için harekete geçiyor. Bu nedenle, yeni trendi ilk benimseyen şirketler arasında Coca-Cola gibi önde gelen kuruluşların olması şaşırtıcı değil.
Kasım 2021'de Coca-Cola dünya çapında tanındı’Dördüncü kez dünyanın en büyük kurumsal kirleticisi oldu. Haberin ardından Coca-Cola, Güney Kore'de etiketsiz PET şişeyle piyasaya çıktı. “Coca-Cola Kontur Etiketsiz” plastik şişe etiketlerini ortadan kaldırarak geri dönüştürülebilirliği artırmak. Yeni ürün, 24 şişe X 370 ml'lik kutularda internet üzerinden satışa sunuldu.
Ayrıca Coca-cola 13,2 oz'luk bir şişeyle piyasaya çıktı. Amerika Birleşik Devletleri'nde %100 geri dönüştürülmüş PET'ten yapılmış şişe. Bu noktada ürün sürdürülebilirliğinin önümüzdeki yıllarda önemli bir pazarlama rolü oynayacağı açıktır.
Etiketsiz PET Şişeler Pazarlama İletişimi
Ipsos tarafından yapılan bir araştırmaya göre Amerikalı tüketicilerin %72'si satın alma kararlarının ambalaj tasarımından etkilendiğini söylüyor. Örneğin müşteriler; renkler, sloganlar veya şişe şekilleri aracılığıyla canlı pazarlama mesajlarını iletebilecek şişe etiketlerini tercih ediyor
O zaman nasıl tanıtım yapılır? “çıplak şişe” tasarım?
Etiketi şişelerden çıkarmak, temel pazarlama unsurlarından vazgeçmek anlamına gelmez. Tam tersine daha fazla müşteri çekmek için yenilikçi tasarımlar geliştirme şansına dönüşebilir. Örneğin etiketsiz bir PET şişe, ekolojik konulara duyarlı hedef kitleye odaklanan bir pazarlama kampanyasının anahtarı olabilir.
Bu bağlamda tanınmış Evian markası yakın zamanda ilk etiketsiz, %100 geri dönüştürülebilir PET (rPET) şişesini Singapur'da piyasaya sürdü. Hem şişe kapağı hem de gövdesi geri dönüştürülmüş plastikten yapılmıştır ve mikro etiketlerle süslenmiştir. Kapakta kullanılan malzeme şişede kullanılan rPET'ten farklıdır. Kapaklar, geri dönüştürülebilen yüksek yoğunluklu polietilenden (HDPE) ve yönlendirilmiş polipropilenden (OPP) yapılmıştır.
Evian’Etiketsiz şişesi, şirket logosunu ve temel etiket bilgilerini doğrudan şişe gövdesine basılmış olarak görüntüler. Marka, şişe şeffaflığına rağmen yazıların açıkça görülebilmesini sağlayan temiz ama doğru bir tasarımla zenginleştirilmiştir. Sonuçta stil ve ekoloji, markanın iletişim stratejisi aracılığıyla vurgulamayı seçtiği iki unsurdur.
Şu anki haliyle Evian, ürününü ağırlıklı olarak oteller ve restoranlar aracılığıyla tanıtıyor. Su şişeleri, ürün hakkında daha fazla bilgi sağlayan basılı barkodların bulunduğu kutularda satılmaktadır.
Ancak yeni trendi takip eden yalnızca lider markalar değil. Daha küçük gerçeklikler bile ürünlerini tanıtmanın ve müşterileri bilgilendirmenin yeni yollarını gösteriyor
Popüler C2 Thai maden suyu markası özgün bir ürün tasarımıyla karşımıza çıktı. Etiketsiz şişe gövdesi, yüzeye lazerle basılmış doğal manzaralarıyla hayvanların portrelerini çeker. (örneğin kar altındaki bir kutup ayısı veya ormandaki bir geyik) Hayvan görselleri ve %100 geri dönüştürülebilir PET bileşimi sayesinde C2 ürünleri markasını yansıtıyor’çevre koruma misyonu.
Ayrıca önceki örneklerin aksine şişe doğrudan perakende mağazalarda satılıyor. Aslında şirket her şişe kapağının üstüne bir barkod bastı. Bu sayede tüketiciler barkodu akıllı telefonlarıyla kolayca tarayabiliyor ve ürünle ilgili tüm bilgileri hızlı bir şekilde öğrenebiliyor.
Ambalajın Geleceği
Her halükarda, bu yeni trendlerin ülkelerle ilgili birçok farklı zorlukla yüzleşmesi gerekiyor.’ Ambalajlamaya yönelik mevzuat. Birçok bölgede gıda güvenliği kanunu, ambalajların etiketlenmesi gerektiğini şart koşuyor. Bu nedenle sıradan süpermarketler ve marketler gibi perakende satış kanallarında etiketsiz içecekler kullanılamaz. Şu anda markalar hâlâ etiketsiz ürünleri ağırlıklı olarak e-ticarette veya restoranlarda satmaya çalışıyor.
Sonuç olarak, mevcut olaylara dayanarak, çok da uzak olmayan bir gelecekte kutularca etiketlenmemiş içecek satın alabiliriz. Böyle bir çözümün müşteriye, üreticilere ve çevreye büyük faydalar sağlama potansiyeline sahip olduğuna şüphe yok. Her zamanki gibi sizi sektördeki en yeni gelişmeler ve ambalaj trendleri hakkında bilgilendireceğiz. 2022
Etiketsiz ambalaja geçiş basittir
1998 yılında kurulan TECH-LONG Packaging Machinery, sürdürülebilir paketleme çözümleri geliştirmenin öncülerinden biridir. Ürünlerimiz arasında su arıtma ve içecek ön arıtma sistemleri, dolum makineleri serisi, üfleme-dolum-kapaklama serisi, etiketleme serisi, taşıma serisi, ikincil paketleme ekipmanları bulunmaktadır.
Çözümlerimiz temel değerlerimizi yansıtır ve ürün sterilizasyonunu, standardizasyonunu ve modülerizasyonunu (SSM) garanti eder. Yeni paketleme trendlerini takip ederek iş ortaklarımıza iş ihtiyaçlarına göre özelleştirilmiş hizmetler ve kurulumlar sağlıyoruz.
Potansiyel ortaklık fırsatlarını keşfetmek için bizimle iletişime geçin.
İlgili Makaleler:
PET Şişe Şişirme Makinesi: PET şişeler vs. Cam ve Teneke Kutuların Faydaları
6.0 Otomatik Şişirme Makinesi: PET Şişe Ambalajının Geleceği
Gazlı İçecek Dolum Makinesi Alırken Dikkat Edilmesi Gereken 4 Şey