業界の洞察: ラベルフリー包装のトレンド 2022
世界の包装産業は巨大な経済を生み出しています。 著名な Smithers Pira 組織の統計によると、世界の包装市場の価値は次のとおりです。 1.05兆ドル 2024
最近、ペットボトルのラベルに関連する興味深い新しいトレンドが業界の専門家を魅了しています。’ 注意。 環境問題に対する一般の人々の関心と、包装コストを削減する必要性の高まりに後押しされ、多くの有名ブランドがラベルのない包装を採用し始めました。 パッケージの持続可能性以外のブランド’ 近い将来、マーケティング手法も劇的に変化する可能性がある
この記事では、2022 年の新しいラベルフリー包装のトレンドについて探っていきます。 最後に、現在の状況と今後の業界の発展について説明します。 見てみましょう！
ラベル付きペットボトル包装の概要
ボトルの形状やラベルなどのボトルのデザイン要素は、購入者にとって重要な役割を果たします。’最終的な購入の決定。 消費者はラベルに印刷された商品情報にこれまで以上に注目しています。 ボトルを手に取るとき、通常はラベルを見て製品の成分、栄養成分、賞味期限、原産地表示を確認します。これにより、顧客はブランドに対する信頼を築き、より安心して購入できるようになります。
同時に、ブランドはマーケティングコミュニケーションのためにラベルを使用します。 企業はラベルをデザインして、ブランドロゴを追加したり、製品のセールスポイントを強調したり、マーケティングメッセージを共有したりできます。 それぞれのデザイン要素は顧客を引き付けることを目的としています’ 彼らのニーズ（美的ニーズ、感情的満足、階級への帰属など）に訴える注意。 しかし、購入者にとって重要な役割を果たすのはパッケージデザインだけではありません。’ 決断。 近年、商品に関心を持つお客様が増えています。’ 環境への影響
ナショナル ジオグラフィックが共有した最新の研究によると、2018年には約83億トンのプラスチックが生産され、リサイクルされたのはわずか9％だという。 プラスチックの 79% 以上が埋め立て地に蓄積されるか、自然環境中にゴミとして剥がれ落ちます。 この記事はまた、この傾向が続けば、2050年までに約120億トンのプラスチックが埋め立て地に残るだろうとも述べている(エンパイア・ステート・ビルの重量の35,000倍)。
実際、ペットボトル（ラベルやキャップを含む）の製造とリサイクルは環境保護にとって重要です。 飲料ボトルはリサイクル可能な PET で作られていることが多いですが、ラベルやキャップは PVC などの異なる素材で作られているのが一般的です。 ボトルをゴミ箱に捨てた後は、ラベルとボトル本体を必ず廃棄してください。 “別れた” リサイクル工場にて。 ただし、PVC と PET の材料密度は類似しすぎているため、単純な浮遊選別では分離できません。 最終的に、リサイクルプロセスは社会に追加のコストをもたらし、より多くの資源を消費し、汚染を引き起こします
リサイクルプロセスにおけるラベルの実際の影響の例として、ネスレを見てみましょう。é. 2018年にネスレが報じた。é 北米ではボトルのラベルのサイズを 35% 縮小しました。 その結果、同社は年間約 30,000 トンのプラスチックと 4,500 トンの紙を節約しました。 言うまでもなく、この変化は会社の収益と環境にプラスの影響を与えました。
ラベルフリーの世界的な包装トレンド
上記の分析は、包装業界における革命の可能性を私たちにもたらします。 最近、さまざまな大手ブランドや飲料業界の小規模な現実がラベルなしのパッケージを選択しているのを目にしました。 これまでのところ、これらのブランドは特定の地域と流通チャネルにのみ焦点を当てて注意深く市場をテストしてきました。 最初のフィードバックは有望に見えますが、専門家は顧客とは何なのかをまだ検討中です’ ボトルにカラフルなラベルを貼らなくても反応します。 それにもかかわらず、私たちはすでに、製品のリサイクルとマーケティングを伴うパッケージ開発の可能性を垣間見てきました。
まず、ペットボトルのラベルを剥がすことで、製造時のプラスチックの使用量を削減し、リサイクルプロセスを簡素化できます。 したがって、多くの企業は 100% リサイクル可能なラベルフリー PET ソリューションを選択すると予想されます。
マーケティング上、商品の外箱などの二次パッケージにブランドロゴや商品情報を表示する場合がございます。 もう 1 つの興味深い可能性は、ブランドがペットボトル本体にそのような情報をレーザー印刷することでパッケージをカスタマイズすることを検討する可能性があることです。 より詳細な情報を含むバーコードをボトルキャップに直接印刷することもできます。
以下では、この新しいトレンドの最も説得力のある例のいくつかを分析しました。
ラベルフリーの100%リサイクルPETボトル
Kantar のグローバル調査レポートによると、消費者の 87.5% は、購入する製品が基準を満たしているかどうかを気にしています。 “削減された包装” 基準を遵守しており、20% は日常の包装廃棄物を削減するための措置を講じています。 したがって、コカ・コーラのような大手企業が新しいトレンドをいち早く取り入れていることは驚くべきことではありません。
2021 年 11 月、コカ・コーラが世界世界一に選ばれました’4回目で最大の企業汚染者となった。 このニュースを受けて、コカ・コーラは「ラベルのないペットボトル」を韓国でデビューさせた。 “コカ・コーラ コンターラベルフリー” ペットボトルのラベルを廃止することでリサイクル性を向上させます。 新製品は370ml×24本入りの箱でオンライン販売された。
さらに、コカ・コーラは 13.2 オンスの製品もデビューしました。 ボトルは米国で100％リサイクルされたPETから作られています。 現時点で、製品の持続可能性が今後数年間で重要なマーケティングの役割を果たすことは明らかです。
ラベルフリーPETボトルのマーケティングコミュニケーション
イプソスが実施した調査によると、アメリカの消費者の 72% が、購入の決定はパッケージデザインに影響されると回答しています。 たとえば、顧客は、色、スローガン、またはボトルの形状を通じて巧妙なマーケティング メッセージを伝えることができるボトルのラベルを選択することを好みます。
では、どうやってプロモーションをするかというと、 “裸のボトル” デザイン？
ボトルからラベルを外すことは、重要なマーケティング要素を放棄することを意味するものではありません。 逆に、より多くの顧客を引き付けるための革新的なデザインを開発するチャンスになる可能性があります。 たとえば、ラベルのないペットボトルは、環境問題に敏感な視聴者に焦点を当てたマーケティング キャンペーンの鍵となる可能性があります。
この点で、有名なエビアン ブランドは最近、シンガポールで初のラベル不要の 100% リサイクル可能な PET (rPET) ボトルを発売しました。 ボトルのキャップと本体はどちらも再生プラスチックで作られており、マイクロラベルがエンボス加工されています。 キャップに使用されている素材はボトルに使用されているrPETとは異なります。 キャップはリサイクル可能な高密度ポリエチレン（HDPE）と延伸ポリプロピレン（OPP）で作られています。
エビアン’ラベルレスボトルは、会社のロゴと基本的なラベル情報をボトル本体に直接印刷しています。 ボトルが透明であるにもかかわらず文字がはっきりと見える、クリーンで正確なデザインによってブランドが強調されています。 最終的に、スタイルとエコロジーは、ブランドがコミュニケーション戦略を通じて強調することを選択した 2 つの要素です
現状では、エビアンは主にホテルやレストランを通じて製品を宣伝しています。 ウォーターボトルは箱に入れて販売されており、印刷されたバーコードに製品に関する詳細情報が記載されています。
ただし、新しいトレンドを追いかけているのは主要ブランドだけではありません。 さらに小さな現実でも、製品を宣伝し、顧客に情報を提供する新しい方法が示されています。
タイの人気ミネラルウォーターブランド「C2」からオリジナルデザインの商品が登場。 ラベルのないボトル本体には、動物たちの自然の風景が表面にレーザープリントされています。 (雪の中のシロクマや森の中の鹿など) 動物のイメージと 100% リサイクル可能な PET 組成を通じて、C2 製品はそのブランドを反映しています。’環境保護への使命。
さらに、前の例とは異なり、ボトルは小売店で直接販売されます。 実際、同社は各ボトルのキャップの上部にバーコードを印刷しています。 このようにして、消費者はスマートフォンでバーコードを簡単にスキャンし、製品に関連するすべての情報をすぐに知ることができます。
パッケージングの未来
いずれにせよ、これらの新しいトレンドは、各国に関連するさまざまな課題に直面する必要があります。’ 包装に関する法律。 多くの地域では、食品安全法により、パッケージにラベルを付けることが規定されています。 したがって、ラベルのない飲料は、一般のスーパーマーケットやコンビニエンスストアのような小売チャネルでは使用できません。 現時点では、ブランドは主に電子商取引やレストランでラベルのない製品を販売するテストを続けています。
最終的に、現在の出来事に基づいて、そう遠くない将来、私たちはラベルのない飲料の箱を購入するかもしれません。 このようなソリューションが、顧客、メーカー、環境のいずれにも同様に大きな利益をもたらす可能性があることは疑いの余地がありません。 いつものように、最新の業界開発とパッケージングのトレンドについてお知らせします。 2022
ラベルレス包装への切り替えも簡単
1998 年に設立された TECH-LONG Packaging Machinery は、持続可能な包装ソリューションを開発する先駆者の 1 つです。 当社製品では、水処理・飲料前処理システム、充填機シリーズ、吹込充填・封栓シリーズ、ラベル貼付シリーズ、搬送シリーズ、二次包装装置などを取り揃えております。
当社のソリューションは当社の中核的価値観を反映しており、製品の滅菌、標準化、モジュール化 (SSM) を保証します。 新しいパッケージングのトレンドに従って、当社はパートナーのビジネス ニーズに応じてカスタマイズされたサービスと設置を提供します。
パートナーシップの可能性を検討するには、お問い合わせください。
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