ข้อมูลเชิงลึกของอุตสาหกรรม: แนวโน้มบรรจุภัณฑ์แบบไร้ฉลาก 2022
อุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์ทั่วโลกเป็นเครื่องกำเนิดเศรษฐกิจจำนวนมหาศาล สถิติจากองค์กร Smithers Pira ที่ได้รับการยอมรับอย่างดีรายงานว่ามูลค่าตลาดบรรจุภัณฑ์โลกจะสูงถึง 1.05 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐฯ โดย 2024
เมื่อเร็ว ๆ นี้ เทรนด์ใหม่ที่น่าสนใจที่เกี่ยวข้องกับการติดฉลากขวด PET ได้รับความสนใจจากผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม’ ความสนใจ. ด้วยแรงผลักดันจากการดูแลสาธารณะทั่วไปเกี่ยวกับปัญหาสิ่งแวดล้อมและความต้องการที่เพิ่มขึ้นในการลดค่าใช้จ่ายด้านบรรจุภัณฑ์ แบรนด์ที่มีชื่อเสียงหลายแห่งจึงเริ่มใช้บรรจุภัณฑ์แบบไร้ฉลาก นอกเหนือจากความยั่งยืนของบรรจุภัณฑ์แล้ว แบรนด์ต่างๆ’ วิธีการทางการตลาดอาจเห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในอนาคตอันใกล้นี้
ในบทความนี้ เราจะมาสำรวจเทรนด์ใหม่ของบรรจุภัณฑ์ไร้ฉลากในปี 2022 สุดท้ายนี้ เราจะหารือเกี่ยวกับสถานการณ์ปัจจุบันและการพัฒนาอุตสาหกรรมที่มีศักยภาพ เรามาดูกัน!
บรรจุภัณฑ์ขวด PET ที่ติดฉลากโดยสรุป
องค์ประกอบการออกแบบขวด เช่น รูปร่างขวดและฉลาก มีบทบาทสำคัญในผู้ซื้อ’การตัดสินใจซื้อขั้นสุดท้าย ผู้บริโภคให้ความสนใจกับข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่พิมพ์บนฉลากมากขึ้นกว่าเดิม เมื่อหยิบขวด พวกเขามักจะดูฉลากเพื่อดูส่วนผสมของผลิตภัณฑ์ องค์ประกอบทางโภชนาการ อายุการเก็บรักษา และข้อความเกี่ยวกับแหล่งที่มา ซึ่งช่วยให้ลูกค้าสร้างความไว้วางใจกับแบรนด์และรู้สึกปลอดภัยมากขึ้นระหว่างการซื้อ
ในขณะเดียวกัน แบรนด์ต่างๆ ก็ใช้ป้ายกำกับในการสื่อสารการตลาด บริษัทสามารถออกแบบฉลากเพื่อเพิ่มโลโก้แบรนด์ เน้นจุดขายผลิตภัณฑ์ และแบ่งปันข้อความทางการตลาด องค์ประกอบการออกแบบแต่ละอย่างมีจุดประสงค์เพื่อดึงดูดลูกค้า’ ความสนใจที่ดึงดูดความต้องการของพวกเขา (เช่น ความต้องการด้านสุนทรียศาสตร์ ความพึงพอใจทางอารมณ์ การเป็นส่วนหนึ่งของชนชั้น เป็นต้น) อย่างไรก็ตาม ไม่เพียงแต่การออกแบบบรรจุภัณฑ์เท่านั้นที่มีบทบาทสำคัญในผู้ซื้อ’ การตัดสินใจ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ลูกค้าเริ่มให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์มากขึ้นเรื่อยๆ’ ผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม
การศึกษาล่าสุดที่เผยแพร่โดย National Geographic รายงานว่าในปี 2018 มีการผลิตพลาสติกประมาณ 8.3 พันล้านเมตริกตัน ในขณะที่มีเพียง 9% เท่านั้นที่ถูกรีไซเคิล พลาสติกมากกว่า 79% สะสมอยู่ในหลุมฝังกลบหรือหลุดออกไปในสภาพแวดล้อมทางธรรมชาติเป็นขยะ บทความยังระบุด้วยว่าหากแนวโน้มยังคงดำเนินต่อไป ภายในปี 2593 จะมีพลาสติกประมาณ 12 พันล้านเมตริกตันถูกฝังกลบ (35,000 เท่าของน้ำหนักตึกเอ็มไพร์สเตต)
ตามความเป็นจริง การผลิตและการรีไซเคิลขวด PET (รวมถึงฉลากและฝา) มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการปกป้องสิ่งแวดล้อม ขวดเครื่องดื่มมักทำจาก PET รีไซเคิล แต่ฉลากและฝาปิดมักทำจากวัสดุที่แตกต่างกัน เช่น พีวีซี หลังจากทิ้งขวดลงถังขยะแล้วต้องมีฉลากและตัวขวด “แยกออกจากกัน” ในโรงงานรีไซเคิล อย่างไรก็ตาม ความหนาแน่นของวัสดุ PVC และ PET นั้นใกล้เคียงกันเกินกว่าจะแยกออกจากกันโดยการลอยอยู่ในน้ำแบบธรรมดา ท้ายที่สุดแล้ว กระบวนการรีไซเคิลทำให้เกิดต้นทุนเพิ่มขึ้นต่อสังคม ใช้ทรัพยากรมากขึ้น และสร้างมลภาวะ
เพื่อให้เป็นตัวอย่างถึงผลกระทบที่แท้จริงของฉลากในกระบวนการรีไซเคิล เราจะดูที่ Nestlé. ในปี 2561 มีรายงานว่าเนสท์เล่é ลดขนาดฉลากขวดลง 35% ในอเมริกาเหนือ เป็นผลให้บริษัทสามารถประหยัดพลาสติกได้เกือบ 30,000 ตันและกระดาษ 4,500 ตันต่อปี การเปลี่ยนแปลงนี้ส่งผลดีต่อรายได้ของบริษัทและสิ่งแวดล้อม
แนวโน้มบรรจุภัณฑ์ทั่วโลกแบบไร้ฉลาก
การวิเคราะห์ที่กล่าวมาข้างต้นนำเราไปสู่การปฏิวัติที่เป็นไปได้ในอุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์ เมื่อเร็วๆ นี้ เราได้สังเกตเห็นแบรนด์ชั้นนำต่างๆ และความเป็นจริงเล็กๆ น้อยๆ ของอุตสาหกรรมเครื่องดื่มที่เลือกใช้บรรจุภัณฑ์แบบไม่มีฉลาก จนถึงขณะนี้ แบรนด์เหล่านี้ได้ทำการทดสอบตลาดอย่างรอบคอบโดยเน้นไปที่ภูมิภาคและช่องทางการจัดจำหน่ายที่เฉพาะเจาะจง ข้อเสนอแนะเบื้องต้นดูเหมือนจะมีแนวโน้มดี แต่ผู้เชี่ยวชาญยังคงพิจารณาว่าอะไรคือลูกค้า’ ตอบสนองโดยไม่มีฉลากสีสันสดใสบนขวด อย่างไรก็ตาม เราได้เห็นการพัฒนาบรรจุภัณฑ์ที่เป็นไปได้ที่เกี่ยวข้องกับการรีไซเคิลผลิตภัณฑ์และการตลาดแล้ว
ประการแรก การถอดฉลากขวด PET จะช่วยลดการใช้พลาสติกในการผลิต และทำให้กระบวนการรีไซเคิลง่ายขึ้น ดังนั้น บริษัทหลายแห่งจึงถูกคาดหวังให้เลือกโซลูชัน PET ไร้ฉลากที่สามารถรีไซเคิลได้ 100%
ในด้านการตลาดสินค้าอาจแสดงโลโก้แบรนด์และข้อมูลผลิตภัณฑ์บนบรรจุภัณฑ์รอง เช่น กล่องด้านนอก ความเป็นไปได้ที่น่าสนใจอีกประการหนึ่งคือแบรนด์ต่างๆ อาจพิจารณาปรับแต่งบรรจุภัณฑ์ด้วยการพิมพ์ข้อมูลดังกล่าวด้วยเลเซอร์บนตัวขวด PET บาร์โค้ดที่มีรายละเอียดเพิ่มเติมสามารถพิมพ์ลงบนฝาขวดได้โดยตรง
ด้านล่างนี้ เราได้วิเคราะห์ตัวอย่างที่น่าสนใจที่สุดของเทรนด์ใหม่นี้แล้ว
ขวด PET รีไซเคิล 100% ปลอดฉลาก
จากรายงานการวิจัยทั่วโลกของ Kantar ผู้บริโภค 87.5% ใส่ใจว่าผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาซื้อตรงตามความต้องการหรือไม่ “บรรจุภัณฑ์ลดลง” มาตรฐาน และ 20% ดำเนินการเพื่อลดขยะบรรจุภัณฑ์ในแต่ละวัน ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจเลยที่เรามีองค์กรชั้นนำ เช่น Coca-Cola เป็นกลุ่มแรกๆ ที่เปิดรับเทรนด์ใหม่
ในเดือนพฤศจิกายน 2564 Coca-Cola ได้รับการขนานนามว่าเป็นโลก’ผู้ก่อมลพิษองค์กรรายใหญ่ที่สุดเป็นครั้งที่สี่ หลังจากมีข่าวดังกล่าว Coca-Cola ได้เปิดตัวในเกาหลีใต้ด้วยขวด PET ไร้ฉลากที่เรียกว่า “Coca-Cola Contour ฟรีฉลาก” เพื่อปรับปรุงความสามารถในการรีไซเคิลโดยกำจัดฉลากขวดพลาสติก ผลิตภัณฑ์ใหม่จำหน่ายทางออนไลน์ในกล่อง 24 ขวด X 370 มล.
นอกจากนี้ Coca-cola ได้เปิดตัวด้วยขนาด 13.2 ออนซ์ ขวดที่ทำจาก PET รีไซเคิล 100% ในสหรัฐอเมริกา ณ จุดนี้ เป็นที่ชัดเจนว่าความยั่งยืนของผลิตภัณฑ์จะมีบทบาททางการตลาดที่สำคัญในปีต่อๆ ไป
การสื่อสารการตลาดขวด PET ไร้ฉลาก
จากการสำรวจของ Ipsos พบว่า 72% ของผู้บริโภคชาวอเมริกันกล่าวว่าการตัดสินใจซื้อของพวกเขาได้รับอิทธิพลจากการออกแบบบรรจุภัณฑ์ ตัวอย่างเช่น ลูกค้าชอบเลือกฉลากขวดที่สามารถถ่ายทอดข้อความทางการตลาดที่เก๋ไก๋ผ่านสี สโลแกน หรือรูปทรงขวด
แล้ววิธีการส่งเสริมก “ขวดเปล่า” ออกแบบ?
การถอดฉลากออกจากขวดไม่ได้หมายความว่าจะละทิ้งองค์ประกอบทางการตลาดที่สำคัญ ในทางกลับกันกลับกลายเป็นโอกาสในการพัฒนาการออกแบบเชิงนวัตกรรมเพื่อดึงดูดลูกค้าได้มากขึ้น ตัวอย่างเช่น ขวด PET ที่ไม่มีฉลากอาจกลายเป็นกุญแจสำคัญสำหรับแคมเปญการตลาดที่เน้นไปที่กลุ่มเป้าหมายที่ไวต่อปัญหาทางนิเวศวิทยา
ในเรื่องนี้ แบรนด์ Evian อันโด่งดังเพิ่งเปิดตัวขวด PET (rPET) รีไซเคิลได้ 100% ไร้ฉลากขวดแรกในสิงคโปร์ ทั้งฝาขวดและตัวเครื่องทำจากพลาสติกรีไซเคิลและประทับตราไมโคร วัสดุที่ใช้ในฝาแตกต่างจาก rPET ที่ใช้ในขวด ฝาครอบทำจากโพลีเอทิลีนความหนาแน่นสูง (HDPE) และโพลิโพรพิลีนเชิง (OPP) ซึ่งสามารถรีไซเคิลได้
เอเวียน’ขวดไร้ฉลากจะแสดงโลโก้บริษัทและข้อมูลฉลากพื้นฐานที่พิมพ์ลงบนตัวขวดโดยตรง แบรนด์ได้รับการปรับปรุงให้ดีขึ้นด้วยการออกแบบที่สะอาดตาแต่แม่นยำ ซึ่งทำให้มองเห็นข้อความได้ชัดเจนแม้ขวดจะโปร่งใสก็ตาม ท้ายที่สุดแล้ว สไตล์และระบบนิเวศเป็นสององค์ประกอบที่แบรนด์ได้เลือกไว้เพื่อเน้นย้ำผ่านกลยุทธ์การสื่อสาร
Evian โปรโมตผลิตภัณฑ์ผ่านโรงแรมและร้านอาหารเป็นหลัก ขวดน้ำจำหน่ายในกล่องซึ่งมีบาร์โค้ดพิมพ์ให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์
อย่างไรก็ตาม ไม่เพียงแต่แบรนด์ชั้นนำเท่านั้นที่ติดตามเทรนด์ใหม่ แม้แต่ความเป็นจริงเล็กๆ น้อยๆ ก็ยังแสดงให้เห็นวิธีใหม่ๆ ในการโปรโมตผลิตภัณฑ์และแจ้งให้ลูกค้าทราบ
แบรนด์น้ำแร่ยอดนิยมของไทย C2 มีการออกแบบผลิตภัณฑ์ดั้งเดิม ตัวขวดปลอดฉลากจะถ่ายภาพสัตว์ต่างๆ ในทิวทัศน์ธรรมชาติด้วยเลเซอร์ที่พิมพ์บนพื้นผิว (เช่น หมีขั้วโลกใต้หิมะหรือกวางในป่า) ผลิตภัณฑ์ C2 สะท้อนถึงแบรนด์ผ่านรูปภาพสัตว์และส่วนประกอบ PET รีไซเคิลได้ 100%’ภารกิจในการปกป้องสิ่งแวดล้อม
นอกจากนี้ ตรงข้ามกับตัวอย่างก่อนหน้านี้ ขวดจำหน่ายโดยตรงในร้านค้าปลีก ที่จริงแล้วบริษัทได้พิมพ์บาร์โค้ดไว้ที่ด้านบนของฝาขวดแต่ละขวดแล้ว ด้วยวิธีนี้ ผู้บริโภคสามารถสแกนบาร์โค้ดด้วยสมาร์ทโฟนได้อย่างง่ายดาย และทราบข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ทั้งหมดได้อย่างรวดเร็ว
อนาคตของบรรจุภัณฑ์
อย่างไรก็ตาม แนวโน้มใหม่เหล่านี้จำเป็นต้องเผชิญกับความท้าทายต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับแต่ละประเทศ’ กฎหมายเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์ ในหลายภูมิภาค กฎหมายความปลอดภัยของอาหารกำหนดให้บรรจุภัณฑ์ควรมีการติดฉลาก ดังนั้นจึงไม่สามารถใช้เครื่องดื่มที่ไม่มีฉลากในช่องทางการค้าปลีกเช่นซูเปอร์มาร์เก็ตทั่วไปและร้านสะดวกซื้อได้ ในขณะนี้ แบรนด์ต่างๆ ยังคงทดสอบการขายผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีป้ายกำกับบนอีคอมเมิร์ซหรือในร้านอาหารเป็นหลัก
ในที่สุดตามเหตุการณ์ปัจจุบัน เราอาจซื้อกล่องเครื่องดื่มไม่มีฉลากในอนาคตอันใกล้นี้ ไม่ต้องสงสัยเลยว่าโซลูชันดังกล่าวมีศักยภาพในการนำผลประโยชน์อันยิ่งใหญ่มาสู่ลูกค้า ผู้ผลิต และสิ่งแวดล้อม ตามปกติ เราจะแจ้งให้คุณทราบเกี่ยวกับการพัฒนาอุตสาหกรรมและแนวโน้มบรรจุภัณฑ์ใหม่ล่าสุด 2022
การเปลี่ยนมาใช้บรรจุภัณฑ์ไร้ฉลากเป็นเรื่องง่าย
TECH-LONG Packaging Machinery ก่อตั้งขึ้นในปี 1998 เป็นหนึ่งในผู้บุกเบิกการพัฒนาโซลูชันบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืน ในบรรดาผลิตภัณฑ์ของเรา เรามีระบบบำบัดน้ำและบำบัดเครื่องดื่มล่วงหน้า ซีรีส์เครื่องบรรจุ ซีรีส์เป่า-เติม-สูงสุดที่กำหนด ซีรีส์การติดฉลาก ซีรีส์การลำเลียง อุปกรณ์บรรจุภัณฑ์รอง
โซลูชันของเราสะท้อนถึงค่านิยมหลักของเราและรับประกันการฆ่าเชื้อ การทำให้เป็นมาตรฐาน และการทำให้เป็นโมดูล (SSM) ของผลิตภัณฑ์ ตามเทรนด์บรรจุภัณฑ์ใหม่ เรามอบบริการและการติดตั้งที่ปรับแต่งตามความต้องการทางธุรกิจแก่พันธมิตรของเรา
ติดต่อเราเพื่อสำรวจโอกาสในการเป็นหุ้นส่วน
บทความที่เกี่ยวข้อง:
เครื่องเป่าขวด PET: ขวด PET เทียบกับ ประโยชน์ของแก้วและกระป๋อง
6.0 เครื่องเป่าขวดอัตโนมัติ: อนาคตของบรรจุภัณฑ์ขวด PET
4 สิ่งที่ต้องพิจารณาเมื่อซื้อเครื่องบรรจุเครื่องดื่มอัดลม
