Perspectivas de la industria: tendencias en envases sin etiquetas en 2022
La industria mundial del embalaje es un enorme generador económico. Las estadísticas de la reconocida organización Smithers Pira han informado que el valor del mercado mundial de envases alcanzará 1,05 billones de dólares por 2024
Recientemente, una nueva e interesante tendencia relacionada con el etiquetado de botellas de PET ha atrapado a los expertos de la industria.’ atención. Impulsadas por la preocupación del público en general por el medio ambiente y la creciente necesidad de reducir los gastos de embalaje, muchas marcas conocidas comenzaron a adoptar embalajes sin etiquetas. Además de la sostenibilidad del embalaje, las marcas’ Los métodos de marketing también pueden sufrir cambios radicales en un futuro próximo.
En este artículo, exploraremos las nuevas tendencias de envases sin etiquetas en 2022. Finalmente, discutiremos la situación actual y los posibles desarrollos de la industria. ¡Echemos un vistazo!
Embalaje de botellas de PET etiquetadas de un vistazo
Los elementos del diseño de la botella, como la forma y la etiqueta, juegan un papel importante en el comprador.’s decisión final de compra. Los consumidores prestan más atención que nunca a la información del producto impresa en las etiquetas. Al recoger una botella, normalmente miran la etiqueta para conocer los ingredientes del producto, la composición nutricional, la vida útil y las declaraciones de origen, lo que permite a los clientes generar confianza con la marca y sentirse más seguros durante su compra.
Al mismo tiempo, las marcas utilizan etiquetas para la comunicación de marketing. La empresa puede diseñar etiquetas para agregar logotipos de marcas, resaltar los puntos de venta de productos y compartir mensajes de marketing. Cada elemento de diseño está destinado a atraer clientes.’ atención apelando a sus necesidades (por ejemplo, necesidades estéticas, satisfacción emocional, pertenencia de clase, etc.). Sin embargo, no sólo el diseño del packaging juega un papel clave en los compradores.’ decisiones. En los últimos años, cada vez más clientes han comenzado a preocuparse por los productos.’ impacto medioambiental
Los últimos estudios compartidos por National Geographic informan que en 2018 se produjeron alrededor de 8.300 millones de toneladas métricas de plástico, mientras que solo el 9% se recicló. Más del 79% del plástico se acumula en los vertederos o se desprende en el entorno natural como basura. El artículo también afirma que si la tendencia continúa, para 2050 habrá alrededor de 12 mil millones de toneladas métricas de plástico en los vertederos (35.000 veces el peso del Empire State Building).
De hecho, la fabricación y el reciclaje de botellas de PET (incluidas las etiquetas y los tapones) son fundamentales para la protección del medio ambiente. Las botellas de bebidas suelen estar hechas de PET reciclable, aunque las etiquetas y las tapas suelen estar hechas de diferentes materiales, como el PVC. Después de tirar la botella a la basura, la etiqueta y el cuerpo de la botella deben ser “apartado” en la fábrica de reciclaje. Sin embargo, la densidad del material de PVC y PET es demasiado similar para separarlos mediante una simple flotación. En última instancia, el proceso de reciclaje trae costos adicionales a la sociedad, consume más recursos y genera contaminación.
Para darle un ejemplo del impacto real de las etiquetas en el proceso de reciclaje, podemos mirar a Nestlé. En 2018, se informó que Nestlé redujo el tamaño de las etiquetas de sus botellas en un 35% en Norteamérica. Como resultado, la empresa ahorró casi 30.000 toneladas métricas de plástico y 4.500 toneladas métricas de papel al año. No hace falta decir que este cambio tuvo un impacto positivo en los ingresos de la empresa y en el medio ambiente.
Tendencias mundiales de envases sin etiquetas
El análisis mencionado anteriormente nos lleva a una posible revolución en la industria del embalaje. Recientemente, hemos observado que diferentes marcas líderes y realidades más pequeñas de la industria de bebidas optan por envases sin etiquetas. Hasta ahora, estas marcas han estado probando cuidadosamente el mercado centrándose únicamente en regiones y canales de distribución específicos. Los comentarios iniciales parecen prometedores, pero los expertos todavía están considerando cuáles serían los clientes.’ respuesta sin la etiqueta colorida en las botellas. Sin embargo, ya hemos vislumbrado los posibles desarrollos en materia de envases relacionados con el reciclaje y la comercialización de productos.
En primer lugar, quitar la etiqueta de las botellas de PET puede reducir el uso de plásticos en la fabricación y simplificar el proceso de reciclaje. Por tanto, se espera que muchas empresas opten por una solución de PET 100% reciclable y sin etiquetas.
En cuanto al marketing, los productos pueden mostrar el logotipo de la marca y la información del producto en el embalaje secundario, como la caja exterior. Otra posibilidad interesante es que las marcas consideren personalizar sus envases imprimiendo con láser dicha información en el cuerpo de la botella de PET. Se podrían imprimir códigos de barras con información más detallada directamente en la tapa de la botella.
A continuación, hemos analizado algunos de los ejemplos más convincentes de esta nueva tendencia.
Botellas PET 100% recicladas sin etiquetas
Según un informe de investigación global de Kantar, al 87,5% de los consumidores les importa si los productos que compran cumplen con los “embalaje reducido” estándares y el 20% toma acciones para reducir el desperdicio diario de envases. Por lo tanto, no sorprende que empresas líderes como Coca-Cola estén entre las primeras en adoptar la nueva tendencia.
En noviembre de 2021, Coca-Cola fue nombrada mundial’Es la mayor empresa contaminadora del mundo por cuarta vez. Tras la noticia, Coca-Cola debutó en Corea del Sur con una botella de PET sin etiqueta llamada “Contorno de Coca-Cola sin etiquetas” mejorar la reciclabilidad eliminando las etiquetas de las botellas de plástico. El nuevo producto se vendió online en cajas de 24 botellas X 370 ml.
Además, Coca-cola ha debutado con una botella de 13,2 oz. Botella fabricada con PET 100% reciclado en Estados Unidos. En este punto, está claro que la sostenibilidad del producto desempeñará un papel clave en el marketing en los próximos años.
Comunicación de marketing de botellas de PET sin etiquetas
Según una encuesta realizada por Ipsos, el 72% de los consumidores estadounidenses afirma que su decisión de compra está influenciada por el diseño del envase. Por ejemplo, los clientes prefieren elegir etiquetas de botellas que puedan transmitir mensajes de marketing ingeniosos a través de colores, eslóganes o formas de botellas.
Entonces, ¿cómo promover una “botella desnuda” ¿diseño?
Quitar la etiqueta de las botellas no significa renunciar a elementos esenciales de marketing. Al contrario, puede convertirse en una oportunidad para desarrollar diseños innovadores para atraer más clientes. Por ejemplo, una botella de PET sin etiqueta puede convertirse en la clave de una campaña de marketing dirigida a un público sensible a las cuestiones ecológicas.
En este sentido, la conocida marca Evian ha lanzado recientemente en Singapur su primera botella de PET 100% reciclable (rPET) sin etiquetas. Tanto el tapón como el cuerpo de la botella están fabricados en plástico reciclado y han sido grabados con microetiquetado. El material utilizado en el tapón es diferente al rPET utilizado en la botella. Las tapas están hechas de polietileno de alta densidad (HDPE) y polipropileno orientado (OPP), que son reciclables.
Evian’La botella sin etiqueta muestra el logotipo de la empresa y la información básica de la etiqueta impresa directamente en el cuerpo de la botella. La marca se realza a través de un diseño limpio pero preciso, que hace que las escrituras sean claramente visibles a pesar de la transparencia de la botella. En definitiva, estilo y ecología son los dos elementos que la marca ha elegido destacar a través de su estrategia de comunicación.
En la actualidad, Evian promociona su producto principalmente a través de hoteles y restaurantes. Las botellas de agua se venden en cajas donde los códigos de barras impresos proporcionan más información sobre el producto.
Sin embargo, no sólo las marcas líderes siguen la nueva tendencia. La realidad aún más pequeña está mostrando nuevas formas de promocionar sus productos e informar a los clientes.
La popular marca de agua mineral tailandesa C2 ha ideado un diseño de producto original. El cuerpo de la botella sin etiquetas retrata animales en su paisaje natural impreso con láser en la superficie. (por ejemplo, un oso polar bajo la nieve o un ciervo en el bosque) A través de las imágenes de animales y la composición de PET 100% reciclable, los productos C2 reflejan su marca’Su misión es la protección del medio ambiente.
Además, a diferencia de los ejemplos anteriores, la botella se vende directamente en establecimientos minoristas. De hecho, la empresa ha impreso un código de barras en la parte superior de cada tapa de botella. De esta manera, los consumidores pueden escanear fácilmente el código de barras con su teléfono inteligente y conocer rápidamente toda la información relevante del producto.
El futuro del embalaje
En cualquier caso, estas nuevas tendencias deben enfrentar muchos desafíos diferentes relacionados con los países.’ legislación relativa al embalaje. En muchas regiones, la legislación sobre seguridad alimentaria exige que los envases estén etiquetados. Por lo tanto, las bebidas sin etiqueta no se pueden utilizar en canales minoristas como supermercados y tiendas de conveniencia. Por el momento, las marcas todavía están probando vender productos sin etiquetar principalmente en el comercio electrónico o en restaurantes.
Con el tiempo, según los acontecimientos actuales, es posible que compremos cajas de bebidas sin etiqueta en un futuro no muy lejano. Sin duda, una solución de este tipo tiene el potencial de aportar grandes beneficios tanto al cliente como a los fabricantes y al medio ambiente. Como de costumbre, lo mantendremos informado sobre los últimos desarrollos de la industria y las tendencias de empaque en 2022
Cambiar a envases sin etiquetas es sencillo
Fundada en 1998, TECH-LONG Packaging Machinery es una de las pioneras en el desarrollo de soluciones de embalaje sostenibles. Entre nuestros productos, ofrecemos sistemas de tratamiento de agua y pretratamiento de bebidas, series de máquinas llenadoras, series de soplado, llenado y tapado, series de etiquetado, series de transporte y equipos de envasado secundario.
Nuestras soluciones reflejan nuestros valores fundamentales y garantizan la esterilización, estandarización y modularización (SSM) de los productos. Siguiendo las nuevas tendencias en embalaje, brindamos a nuestros socios servicios e instalaciones personalizados de acuerdo con sus necesidades comerciales.
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